申鹭达卫浴：精攻品质 产销两旺
信息来源：stonew.com 时间： 2012-09-06 浏览次数：6844
【走访背景：全国工商联家具装饰业商会发起对卫浴行业二十年进行一次小节，表彰二十年来对行业有突出贡献的企业和个人。全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会联合中国主流家居媒体矩阵，通过实地考察，真正的把国内最好的品牌、最好的企业、最好的产品负责任地介绍给消费者。第一站到四川考察新材料(如亚克力、人造石、全木材料)贡献企业。第二站考察广佛产区，与国内知名企业和领导做了全面的沟通。第三站来到美丽的海西——考察厦门、南安两地的卫浴企业。】
申鹭达以精攻产品而闻名业界，其创始人洪光明先生就是一位出色的龙头技术专家。走过34年历程的申鹭达为水龙头行业技术革新做出了不小的贡献。率先研发出陶瓷芯片密封水嘴、恒流水龙头以及数控恒温龙头，填补了国内技术空白。
今年仍以高速增长
在建材市场整体低迷的大环境下，申鹭达营销中心总裁胡皓却惊人地抛出一句：“很多企业在愁销路，我们却愁产能。”据他介绍，申鹭达每年销售额都以大幅度增长，每年在50%以上。2012年上半年完成销量总额近8亿元，完成去年全年的指标。面对这样一组令人吃惊的数据，我们不禁要问，申鹭达何以能在市场萧条的环境下取得这样的成绩?申鹭达高速增长的原因何在?申鹭达董事长助理张顺成解释道：基于两个因素，一个是申鹭达这么多年品牌的发展，带来很好的市场效应，并一直在扩散;第二个就是建立了全国比较密集的营销网点。申鹭达现在全国有4000多家门店，他们一直在做提升，产生的合力是非常大的。他认为，申鹭达经过这么多年的积累和铺垫，高速增长是水到渠成的事。胡皓表示，中国任何一个品牌的市场空白率都在50%以上，申鹭达把成为中国未来覆盖面积最大的品牌，视为未来主要的攻关方向。申鹭达短期内的目标是网点超过1万家，把申鹭达在国内的市场先覆盖到50%。
张顺成并不认为目前的环境对卫浴行业影响很大，他说：“对于整个行业随着人们生活水平的提升，越来越重视卫浴产品质量。我们一直在强调，城市商品房并非是唯一的市场，农村的自建房对卫浴产品的需求量非常庞大，甚至很难精确计算，包括二次装修也是很大的市场。现在大家都说现在经济滑坡，对行业产生有影响，实际上我认为，第一个是心理影响;第二个是集中在一些建材市场。其实很多地方刚性需求还是蛮大的。我们的营销策略更多的是针对潜在市场，很多都未发掘出来。”
7月17日，申鹭达陶瓷项目正式点火投产。据悉，申鹭达新陶瓷生产基地总占地面积300多亩，总投资10亿元人民币，将建成5条卫生陶瓷生产线，年产能力达300万件以上，年产值15亿元人民币。张顺成说，随着申鹭达新陶瓷工业园的落成投产，申鹭达产能不断地释放。
品质和科技是核心
最近听闻有业内人士用不同的书来形容南安几大卫浴企业特质，申鹭达被冠以《物理》之书名。虽是茶余饭后的闲谈，但足见申鹭达在精心钻研品质和技术上面受到业界的认可。申鹭达董事长洪建城在最近的一次讲话中表示，要加大科技研发投入，预计将销售额的5%用于科研方面，提升企业自主创新水平。
胡皓介绍到，申鹭达一直以来注重的只是质量和核心科技，在自我宣传方面比较低调。34年来，申鹭达的研发技术成果曾给中国水龙头行业带来历史性的变换，填补了许多空白。早在在上个世纪八九十年代，申鹭达首次研发出“中国制造”的陶瓷芯水龙“鹭云”牌陶瓷芯单把双控水龙头。陶瓷片代替橡皮垫，这是传统水龙头密封部件的一次革命，对我国的水龙头产业具有划时代的意义。申鹭达恒温数控技术一直是申鹭达标志性的核心科技，国家标准《数控恒温水嘴》是以申鹭达集团2007年制定的Q/SLD002-2007《触摸数显式温控水嘴》企业标准为依据来制定的。
在品质上，胡皓强调：“申鹭达一直保持着宁愿用最贵的铜，也不愿意降低一点点的质量。中国有3500万套安置保障房，有多少我们能做的量去做，让他们能享受申鹭达的品质。”
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