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人造石企业应该如何才能实现品牌化发展?

信息来源:stonew.com  时间:2013-04-03  浏览次数:119178

人造石是用非天然的混合物制成的,如树脂、水泥、玻璃珠、铝石粉等等加碎石黏合剂。人造石(又称"人造大理石")是一种新型的复合材料,是用不饱和聚脂树脂与填料、颜料混合,加入少量引发剂,经一定的加工程序制成的。在制造过程中配以不同的色料可制成具有色彩艳丽、光泽如玉酷似天然大理石的制品。因其具有无毒性、无放射性、阻燃性、不粘油、不渗污、抗菌防霉、耐磨、耐冲击、易保养、拼接无缝、任意造型等优点,正逐步成为装修建材市场上的新宠。
  随着人造石行业的发展,国内人造石厂家逾千家,其中90%为中小企业。前有行业巨头财大气粗、规模经营、大铺销售网络,后有同类厂家大打价格战、争相降价。作为一个中小型人造石厂家,如何才能在这纷争中占有一席之地,甚至脱颖而出呢?是随波逐流,加入价格战团?无非是树脂少一点;填料差一点;苯乙烯多一点;板材再薄一点;工序再“漏”一点。还是另辟新路?随波逐流的终将信誉尽失、砸了品牌;另辟新路的一定会脱颖而出、蓬勃发展。人造石行业是一个有着巨大“钱”景的行业,行业的发展,必将催生各项行业标准的出台,无序无理的竟争终会结束。 那么人造石企业应该如何实现品牌化发展呢?
  为了挽救市场,谋求人造石发展之路,各大人造石企业都将如何引领人造石市场回暖提上了议事日程,并做出了多种尝试,如:下调价格、优惠活动、加大推广、融资等等,但所取得的效果都是不尽人意。有关专家指出,人造石企业只有积极探索人造石装饰市场的发展规律,追根溯源的找出问题之根本,才能重振人造石行业的威武雄风,创造出佳绩。
  企业形象直接与企业的兴衰、优劣相联系,企业的知名度与美誉度的有机结合构成了企业在公众中的形象。良好的知名度与美誉度,是企业一笔巨大的无形资产。如果声誉卓著,企业就能招揽到更多的优秀人才和客户,在市场中就能更好的拓展渠道。随着目前人造石行业竞争的加剧,企业要脱颖而出,形象战略尤为重要,它是企业在市场经济中运作的实力、地位的体现。21世纪,企业竞争除了人才与科技的竞争以外,比较重要的一点就是,谁最先发现消费空档,并以良好的形象占据消费之心,谁就能占据市场,不断扩大经营效益。而企业形象的打造在某种程度上就是打造企业文化。
  我们的实践已经证明,声誉产品很多,但能够经得起时间检验的声誉产品却并不多。究其原因,在于这些一时的声誉产品,由于技术、工艺或者选材方面的原因,没有成为经得起时间检验的精品。我们的品牌所以能够“速生”,就在于习惯拿“诉求点”说事;而我们的品牌所以难逃“猝死”的宿命,就在于“萝卜快了不洗泥”。德国制造所以能够长盛不衰,原因正是它代表了一种努力创造持久永恒产品的手工业文化,在于它们能够持久地给顾客以高质量感知。
  人造石行业资深人士认为,如果一种产品能够让人产生社会优越感,它的价值就难以估计。事实上名车、名表、名包等,正是能够做到这一点。当然,社会优越感仅仅依靠产品显然不够。它是产品、价格和品牌共同的产物。
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